4月15日，第十三届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举行。现场发布了《中国网络视听发展研究报告（2026）》。报告采用大数据挖掘、问卷调查、专家调研等多种研究方法，梳理出10个主要发现，全面勾勒了过去一年网络视听行业的发展全貌。
报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。近年来互联网应用不断增加，对用户注意力的争夺越发激烈，而网络视听用户规模能够连续多年保持稳定增长，反映出行业的强大发展韧性。
▲开幕式现场
市场规模达1.29万亿元
再创历史新高
报告显示，在网民使用率超过80%的各类主要应用中，短视频用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率从93.8%回升至95.4%。报告指出，“短视频仍然是许多新网民进入互联网世界的第一入口”——有44%的新网民第一次上网是因为短视频。
根据《全国广播电视行业统计公报》、上市企业公开财报、非上市企业公开市场营收及第三方数据测算，2025年我国网络视听行业市场规模达到1.29万亿元，同比增长5.3%，创历史新高。这标志着行业营收结构不断优化，也体现了视听产业与实体经济、数字经济的深度融合。
▲视听中国全球播映启动仪式
《报告》指出，截至2025年12月，我国网络视听行业企业达到80.19万家，同比增长5.9%。新增加的7.79万家企业中，微型企业占比高达87.8%。这些企业如同产业生态中的毛细血管，不仅是创新最活跃的来源，更是吸纳就业、保障行业韧性的基石。
在国家管理政策的引导和地方产业政策的支持下，新一线城市企业规模增长超过1万家。与此同时，三线及以下城市的企业占比持续上升，四线城市企业占比从4.6%提升到5.1%。网络视听产业的发展机遇正从中心城市的单点集聚进入跨区域的全面发展阶段。
AI生成内容超20亿条
人机协同推动全民共创时代到来
《报告》显示，2025年12月，网络视频用户人均单日使用时长达到201分钟，每个用户平均每天有超过3小时沉浸在视频的使用中。其中微短剧表现尤为突出，人均单日使用时长达到129分钟，同比增长28.4%，超越长视频跃居细分业务第二位。
2025年，精准的政策激励让优质内容迎来显著增长。全年上线各类网络视听长视频节目2652部，同比增长近19%；上线重点网络微短剧625部，增长达30%。
▲中国网络视听发展研究报告（2026）发布
《报告》指出，“网络视听已经成为激活内需、创造增量需求的重要驱动力”。调查显示，40%的受访者曾因收看网络视听内容购买食品百货，26.7%的受访者因刷到相关内容走进线下餐饮店、影剧院或酒店。特别值得注意的是，“有近六成用户曾经观看网络视听内容后购买过从未尝试过的产品或服务”——网络视听在主动创造需求、培育新市场上扮演着越来越重要的角色。
2025年，主要视听平台中人工智能生成的内容累计超过20亿条，“平均每秒新增60条”，较2024年增长14倍以上，超过半数的网络视听用户接触过AI内容。在用户经常接触的各类AI内容中，AI短视频占比排名第一，AI微短剧排名第二。人工智能正在抹平创作的技术门槛，释放亿万大众的创意活力，全民共创的新大众文艺时代正在加速到来。
2025年，我国网络视听应用在全球市场实现下载量与收入规模的双跃升。共26个中国应用的收入规模进入全球前100名，31个中国应用下载量进入全球前100，其中一半是微短剧应用。具有中国特色的文化模式，正在带动中国故事走向全球。
红星新闻记者 彭祥萍 摄影记者 王勤
编辑 欧鹏
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